深智连新营销全案策划 中国新营销社群联盟开创者

怡宝品牌建设顾问和形象创意设计项目
一、公司简介
       华润怡宝饮料(中国)有限公司(下面简称“华润怡宝”)隶属华润集团旗下华润创业有限公司,总部位于深圳市高新技术产业园区(北区)。1990年,华润怡宝在国内率先推出纯净水,是国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一,主营“怡寶”牌系列包装饮用水。致力为每一位消费者带来优质的产品和真诚的服务,以顾客满意为目标,以员工责任感为基础,追求卓越管理,创造完美品质,并始终坚持以带给消费者健康、时尚的生活体验作为其品牌的精神内涵。“品牌基石,责任为先”,一直以来,华润怡宝深入细致地发掘市场增长潜力,旗下拥有自有品牌“怡寶”、“加林山”、“魔力”及日方授权的“午后红茶”、“午后奶茶”、“火咖”系列等多个著名品牌;产品品类包括纯净水、矿泉水、奶茶、红茶、咖啡、功能性饮料等,现售SKU达到30个。华润怡宝致力于为消费者提供更多元化的选择及高品质的产品。
二、项目背景:8年持续合作,见证怡宝从10亿发展到100亿
      2007年,怡宝开始启动战略升级,与麦肯锡战略合作,布局百亿战略
      2008年开始,市场部总部与分公司模式运作架构开始启动
      2008年开始,终端覆盖从华南区域市场走向全国市场
      2008年开始,从单一怡宝品牌开始走向多品牌运作
      2008年开始,从单一纯净水开始走向多品种运作
      2008年开始,从广东、深圳卫视为主传播渠道,开始走向湖南卫视和央视
      2008年开始,运动营销、公益营销、节庆营销等逐步升级
三、合作过程
      1.市场部系统培训项目
      2.水知道幸福项目策划
      3.百所图书馆公益项目策划
      4.透明饮水机项目策划
      5.多品牌推广活动
      6.多产品形象创意设计
四、项目心得
      见证了怡宝品牌从10亿发突破100亿
      见证了怡宝的成功,学习了麦肯锡的战略规划方法论,没有局限于麦肯锡观点
      见证了怡宝品牌部门团队的稳定性,成就了怡宝品牌战略的持续执行
      见证了华润文化在怡宝的全面落地,品牌文化成就了品牌价值
      见证了怡宝品牌营销团队的成长,人才是第一生产力
康美药业康美人生品牌形象升级创意设计项目
一、康美药业简介
      康美药业股份有限公司(600518)成立于1997年,于2001年在上交所上市,是国内率先把互联网布局中医药全产业链,以中药饮片生产为核心,全面打造“大健康+大平台+大数据+大服务”体系的中医药全产业链精准服务型“互联网+”大型上市企业,国家高新技术企业。公司现有总资产395.22亿元,净资产约197.34亿元,2013年至今近三年为国家纳税约33亿元。位列中国企业500强、全球企业2000强、广东纳税百强,是上证50成份指数股,也是我国资本市场市值率先突破千亿的医药企业。
二、康美人生品牌简介
      2010 年 9 月,康美药业股份有限公司在广东省深圳市设立了全资子公司——深圳市康美人生医药连锁有限公司,标志着康美药业以“康美人生”品牌正式介入零售连锁。康美人生专卖店是覆盖全国的高端中药养生品专卖店,依托康美药业中药全产业链的种植资源、产品质量、物流配送三大优势,打造中药养生必备的滋补珍品和彰显身份的送礼佳品。根据春夏秋冬四季、男女老少人群,为消费者定制个性化的养生解决方案,提供健康、时尚、环保、便捷的养生新概念。
三、品牌形象升级策划设计背景       1.原有LOGO理性分析:太过复杂,不易运用       2.缺乏记忆点,与竞争品牌相似       3.中国传统,清晰可读
四、康美人生新的品牌形象升级       1.新LOGO创意过程       a)新LOGO的特质,在吸收现有LOGO的精华特质的同时,要融入新的特征并与品牌未来的发展方向相结合。         b)产品价值,功效:应对时令特点的健康补给,使用:简单、方便,生活化       c)品牌价值,启发性,专业性       d)消费者利益,健康的,生态的,方便的,快速的,日常生活的一部分       e)品牌感受,有生命力的、自然的、平衡的、汉方的
      2.品牌主张:四季循环,生生不息
五、项目成果       目前,康美人生在深圳、广州、北京、西安、昆明、成都、杭州等全国省会城市及核心商圈共拥有30余家专卖店,未来将覆盖全国一线城市与品质生活城市。       经营理念:“康美人生”寓意:通过我们的行为,给大众一个既健康又美丽的人生。       企业使命:依托传统中医药理论,运用现代科学技术和推广方式,演绎现代中药养生新概念       企业愿景:成为中国健康养生领域的领军品牌       经营理念:用专业、专注、关爱的精神,为消费者提供健康、时尚、环保、便捷的中药养生服务       经营定位:以良好的品质成为消费者心目中的中药养生时尚先锋       核心价值观:顾客至上  互助友爱                            忠诚敬业  廉洁自律                            心胸开阔  着眼大局       企业精神:勤奋创新  锐意进取  热情执着  百折不挠
交委公益广告
设计源自生活更关注生活,荣耀堂助力深圳交委绿色出行公益事业,倡导保护共享单车从我做起!创意说明:该公益海报采用漫画的表现手法,设计主题为:我有我道、我有我家、我会受伤,依次对应按道行驶、有序停放、爱护共享单车三大点,从而表现出当下共 享单车在投放市场后的乱象。海报在正确引导人们按道行驶、有序停放和保护共享单车的同时,传达出倡导人们绿色出行的公益理念。
荔枝XO酒包装
帝浓是一家广东省重点农业龙头企业,是广东省高新技术企业,并获得了2008国家农业综合开发项目的资助,以及2007广东省教育部产学研项目资助,以及粤港关键领域重点突破项目资助。主要生产经营系列荔枝酒产品,主要有冰荔枝酒,果真烈焰荔枝烈酒等,荣耀堂提出以下建议案,获得客户一致好评。
澳洲红酒音符AWJS品牌案例
一、公司简介
       AWJS音符葡萄酒是源自澳大利亚进口品牌,曾在2014年中国环球葡萄酒与烈酒大奖(香港)评比中脱颖而出,夺得金奖。今年上半年,该品牌再揽2015年度食品安全与深圳味道高峰论坛“2015年度最佳进口葡萄酒品牌大奖”。AWJS音符葡萄酒代表澳洲经典的葡萄酒系列,自进入中国市场以来充分显现进口品牌竞争优势,快速抢占中国的葡萄酒市场份额。截止到目前,AWJS音符正进入中国50余个城市,在天虹、华润Ole'、华润Blt、AEON(永旺)、君尚百货、岁宝smart等高端连锁商场持续热销。
二、项目背景

      1.国洋酒业作为AWJS音符葡萄酒中国区独家运营公司。

      2.相道大健康品牌顾问机构是国洋酒业的长期营销顾问。

      3.相道大健康品牌顾问机构是AWJS在中国区的品牌服务机构。

三、服务过程
      1.终端陈列创意
      2.品牌创意海报
      3.品鉴活动策划
      4.市场推广活动
      5.年度营销活动策划
四、创意折页

五、市场成果

       进口国内市场两年,业绩突破5000万

       品牌知名度紧追奔富,在澳洲进口红酒第二品牌阵营中脱颖而出

       圈子营销不断突破,在澳洲红酒中,进入主流消费圈字

       跨界合作灵活,借势营销成果非常不错

       系列海报富有创意,在微信圈转发率高,用户乐于分享

       进口红酒品牌快速打开局面,赢得市场份额的成功案例

瑞科索  RICSO
体察生命守护健康致力打造专业的医疗健康平台,成为医疗设备行业的新兴领导品牌!
一、项目属地:广东深圳  
二、客户名称:瑞科索  
三、所属行业:医疗产业  
四、涉及产品:超声仪

五、项目概述:深圳瑞科索科技有限公司是中国领先的数字医疗设备制造商,是专业从事数字化医疗设备的研发、制造、营销和服务的高新技术企业。从现在开始,瑞科索将不断推进其品牌文化的传播,以形成对其品牌定位和品牌形象的广泛认知。通过瑞科索RICSO品牌形象设计统一规范瑞科索品牌认知,帮助我们实现瑞科索品牌的整合传播一元化。

阳光泰  HMONGER
休闲时光,你我共享岁月无暇,时光静好! Hmonger
一、项目属地:广东深圳  
二、客户名称:阳光泰  
三、所属行业:餐饮产业  
四、涉及产品:餐饮 /商务

五、项目概述:阳光泰时尚泰国餐厅,一个充满阳光的名字,除了制作正宗的泰国风味,也倾入了精致的出品、时尚的装潢与优质的服务。阳光泰希望能给顾客一个全新的用餐体验,同时也希望将正宗泰国菜以时尚元素推广到中国各地。

海景城 TIANDE SEAVIEW CITY
中国东海岸·全景式蔚蓝都会SLOGAN:  我来了,我看见,我征服
一、项目属地:山东淄博  
二、开发商:天德地产  
三、项目业态:酒店 / 公寓 / 写字楼 / 商业

四、项目概述:本案为日照第一高楼,包括海翼时代广场、海爵国际公寓、海尚购物中心和五星级大酒店。从前期造势到公关活动,基于蓝海大战略,旨在使项目超越日照,辐射蓝色半岛。借势经济学家郎咸平,以中国(日照)经济发展高峰论坛,实现影响力和销售力双赢。

水贝珠宝之都 SHUIBEI JEWELRY CITY
一、项目属地:广东深圳  
二、开发商:雅诺信集团  
三、项目业态:商业


四、项目概述:全国每10件黄金珠宝首饰中,就有7件来自深圳水贝珠宝项链街区;连续8年,深圳企业黄金用量占到上海黄金交易所全年首饰用金成交量的90%。深圳是名副其实的“珠宝之都”;而水贝就是这个“珠宝之都”的中心;由雅诺信集团开发水贝珠宝总部大厦,无疑中心处一颗最璀璨的明珠,先声夺人,树立项目绝对地位我们就是标杆

万达广场 WANDA PLAZA
一、项目属地:湖北宜昌   
二、开发商:万达集团nbsp   
三、项目业态:综合体
四、项目概述:宜昌万达广场项目是大连万达集团在宜昌投资20亿元建成的一个大型城市综合项目,项目位于伍家岗区九码头,占地约130亩,建筑面积47万平方米,集五星级酒店、智能化写字楼、购物中心(百货店、超市)、国际影院、大型餐饮、体育健身、大型电玩等一体。项目规划有11栋建筑,其中最高一栋高达100米、32层。

万科中央公园 CENTRAL PARK
一、项目属地:新疆乌鲁木齐  
二、开发商:万科地产nbsp  
三、项目业态:住宅/ 商业

四、项目概述:位于新疆首府乌鲁木齐,地处会展新区核心位置,包含高端住宅、菁英公寓、绿色办公、精品商业四种业态。从项目区域界定和产品居住理念出发,我们提出形象定位-世界籍·奢适住区, 高度浓缩了项目的国际化优势,国际会展中心+国际领馆区+国际化的产品规划(源于法国的Art deco、源于美国的中央公园与源于东南亚的泰式园林),进而以新奢适主义的生活主张,全面解读中央公园的生活方式,真正给乌鲁木齐一个“公园里的世界”!

中泰来 井冈山酒店 ZTL RUN HOTEL
一、项目属地:井冈山  
二、开发商:穗华投资  
三、项目业态:度假酒店

四、项目概述:中泰来国际大酒店是由深圳市中泰来投资控股公司斥资3.6亿元人民币打造目前井冈山地区规模最大、档次最高、配套最全的一家集旅游、休闲、度假、会议学习、商务活动为一体的综合性五星级度假酒店,由香港著名酒店管理公司中泰来国际酒店管理集团经营管理。酒店坐落于中国革命摇篮,国家5A级“井冈山景区”茨坪镇井遂公路与主峰路交汇处,三面临山,一面拥湖,毗邻著名景点五指峰、黄洋界,依山面水,环境优美。问题点:作为井冈山超五星级产权酒店,如何体现出投资价值?井冈山产权酒店多,如何突破竞争格局?面临的客户层次较高,客户群范围较广如何实效推广。价值点:井冈山的旅游价值;井冈山的首席超五星酒店配备;酒店专家中泰来的运营模式。

广发证券   GF SECURITIES
一、项目属地:广东深圳  
二、客户名称:广发证券  
三、所属行业:金融经济产业  
四、涉及产品:金融 / 投资 / 理财 / 财富管理

五、项目概述:公司被誉为资本市场上的“博士军团”,秉承“知识图强,求实奉献;客户至上,合作共赢”的核心价值观,贯彻执行“稳健经营,持续创新;绩效导向,协同高效”的经营管理理念,凭借高效、灵活的市场化机制和商业化的战略视野,敏锐准确把握行业和监管的变化,以卓越的经营业绩、完善的风险管理及优质的服务成功实现持续稳健发展。

酷比  KOOBEE
一、项目属地:广东深圳  
二、客户名称:KOOBEE酷比  
三、所属行业:手机产业  
四、涉及产品:互联网 / 通讯 / IT

五、项目概述:酷比手机是由酷比(koobee)公司是一家个性、时尚、活力的智能手机品牌,集时尚设计、极致体验、超凡品质、酷炫潮流于一体的时尚移动通讯企业。研发出的主打时尚和音乐的手机。“酷”:既表达了手机产品本身具备时尚、个性化元素,又表达手机的消费群体是时尚、年轻一族。“比”:包含了对产品质量的要求,质比金坚、质量才是硬道理。

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通过研究商业模式来定义品牌模式提供优秀的品牌整合解决方案,令品牌长远发展,更具竞争力新成立企业,需要有好的标志,好的品牌形象有助于提升企业整体竞争力,公司专注于新成立品牌规划,将为你的企业品牌进行整体的规划与设计,努力为您打造坚实品牌基础。令品牌长远发展,更具竞争力新成立企业,需要有好的标志,好的品牌形象有助于提升企业整体竞争力,公司专注于新成立品牌规划,将为你的企业品牌进行整体的规划与设计,努力为您打造坚实品牌基础。
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